• 630 871 801
  • info@vic-web.com

Tens un blog? Tens un canal de màrketing!

Primer de tot vull deixar clar que un blog és un blog, una botiga on-line és una botiga on-line, una landing page és una landing page i una web corporativa és una web corporativa. Per tant un blog no és ni una landing, ni és un e-comerce ni és una web corporativa. Un blog és un blog. M’agradaria deixar això molt clar, doncs corren pel món alguns mindundis venent blogs com si fossin webs corporatives, i el cert és que no ho són. I ho entenc, en certa manera, doncs instal·lar un blog és fàcil i ràpid, col·locar-li una plantilla i modificar-la amb les opcions també és fàcil..tant fàcil com vendre gat per llebre a una persona que no ha menjat mai un gat ni una llebre.

Així doncs, què es un blog? Un blog és un tipus de pàgina web pensada per a ser actualitzada a base d’articles. Històricament prové del terme “web log” i log en anglès es podria traduir com ‘registre‘. El blog és una evolució moderna i a l’abast de tothom dels diaris i la premsa on-line. Un blog te molt de periodisme. Un blog es caracteritza per la seva elevada freqüència d’actualització i els articles es presenten en ordre cronològic invers, és a dir, els últims articles (o posts) publicats son els que apareixen primer. Com podeu veure, tot això te poc a veure amb una web corporativa que presenta els seus serveis o productes. Doncs normalment, aquests estan poc subjectes a variació i no surten publicats cada dia ni cada setmana de forma cronològica. Normalment les webs d’empresa son molt més estàtiques.

Tot i així moltes empreses i pàgines web han optat per tenir, a més a més de la seva web corporativa, un blog. I l’aprofiten per publicar noticies, promocions, esdeveniments, curiositats… en definitiva, converteixen el blog en un canal de comunicació més dinàmic que la pròpia web, a través del qual aconsegueixen captar i involucrar clients o futurs clients. I això com es fa?

Utilitzar un blog com a canal de màrketing

No intentis vendre a través del blog

No has de pensar en un blog com a canal per atreure visites (que també) sinó com a un canal per implicar i convertir visitants en clients. La gent no és tonta, i si un blog només es centra en dir que guay que es i com mola la teva empresa o els seus productes… es converteix en un canal d’autopromoció que avui en dia no te cap interès i en la majoria d’internautes no cola. En canvi, si utilitzes el blog per educar als teus clients pot fer que augmenti la seva confiança i interès, s’involucri o acabi comprant.

Us ho juro, l’ultima venda que he fet d’un servei web l’he fet a través d’aquest blog. A una empresa que no és ni d’Osona. Lògicament li vaig preguntar com m’havia trobat. La resposta va ser una cosa més o menys així: he buscat molt per Internet i vaig trobar el teu blog i vaig pensar que tu em podries ajudar perquè explicaves moltes coses. Tal qual 🙂

Guies i tutorials

L’inbound marketing és una tècnica que es basa en fer-li entendre a un client potencial què fa el teu producte i en què el pot beneficiar abans de que el compri. Es traduiria en ‘marketing d’atracció‘. Es basa en una qüestió molt simple: per vendre abans has de donar. I no em refereixo a que us poseu a regalar productes ni mostres… Una de les tècniques més potents que utilitzen els blogs son els guies i els tutorials. No cal que siguin gaire extenses ni que et posis a escriure un llibre. Pots utilitzar títols de ‘com’ o ‘guia per’ o ‘tutorial sobre’… Per exemple: Com posicionar una pàgina web a Google? Com netejar un forn en menys de 5 minuts? Guia per pintar una paret com un professional…

Posaré un exemple, aquest cop sobre una peluqueria (vull deixar clar que no en tinc ni idea de cabells i potser diré alguna tonteria). Imagineu-vos que vull posar-me unes extensions i estic buscant per Internet les peluqueries de la meva ciutat per saber preus, tipus d’extensions, tècniques etc… He trobat 4 “pelus” que ofereixen el servei. Totes 4 diuen coses bastant semblants, alguna petita diferència en les tarifes, però totes m’asseguren que posen ‘les millors extensions de Vic’. Vale, d’acord, però una d’aquestes webs, apart de fer-me saber que posen les millors extensions, tenen un blog on hi han diferents articles que m’expliquen com pentinar-les i netejar-les, com les puc tenyir i transformar-les en metxes de colors, com fer-ne un millor manteniment, què he de fer si se m’hi fa un nus… I a més hi he trobat un vídeo de com és el procés! Les posen en menys de 3 minuts! Què feríeu vosaltres? A quina “pelu” aniríeu? Jo, sens dubte, a aquesta última… doncs m’han demostrat que saben moltes coses sobre extensions, són professionals transparents que han donat la cara, sé que em podran donar un cop de mà si sorgeix algun problema i a més, utilitzant els seus consells de manteniment, potser em duraran més dies que si vaig a una altre peluqueria (que no sé exactament quin es el seu coneixement en aquest tema en concret).

Per tant, les guies i tutorials son un aparador del teu treball i talent com a professional. Les guies i els tutorials son genials, fan que la teva web sigui útil, dinàmica i potser més popular. Perquè popular? Doncs perquè contenen tot el que tu saps i els teus clients, usuaris o lectors ho poden tenir GRATIS!

No et passis de llest

No escriguis coses complexes amb vocabulari massa tècnic, intenta conèixer a la teva audiència i pensa que no tothom sap de tot. Un lector, quan deixa d’entendre el que està llegint, deixa de llegir automàticament.

Els títols són més importants que l’article

Ei! No importa si un article esta molt ben escrit o està mal escrit, és igual si és súper útil o realment inútil… el contingut no tindrà cap rellevància si el títol és una merda, doncs ningú entrarà a llegir-lo. Abans de apretar el botó ‘publicar‘ assegura’t de que el títol fa ganes de d’entrar a llegir. Utilitza preguntes, algun joc de paraules divertit….

Sigues tu mateix

La millor part d’escriure un blog és que pots mostrar la teva personalitat i la teva manera d’entendre i fer les coses. Sigues tu mateix i intenta plasmar l’identitat de la teva marca, empresa o botiga. Als usuaris o futurs clients els hi agrada l’idea de saber o imaginar-se com ets abans de fer el pas i contactar amb tu, els fa estar tranquils intuïr com et comportaras o com respondràs a les seves preguntes o problemes.

De moment això es tot, sé que us dec la segona part del tutorial, però les dues últimes setmanes han sigut molt mogudes i abans de fer o fer-vos fer una cosa que en dos dies deixarà de funcionar, prefereixo esperar a que la situació s’estabilitzi. Però hi penso i el faré, us ho prometo.