2 dels grans mites del SEO

• Per: Lídia Florensa
• Data:28/02/2014

El SEO es considera una tècnica de marketing molt complexa (massa) i que sembla que estigui basada en tècniques ocultes (i de màgia i bruixeria). En realitat no es així, per tant intentarem aclarir algunes tècinques de SEO (com els backlinks, l’optimització, els rankings…) i de pas desmantellarem 2 dels grans mites més persistents en el negoci del SEO.

1. Tot depèn dels links

Aquest és mite més extès i acceptat (i en part és cert) però sovint es mal interpreta. Evidentment el número de backlinks que una web rep contribueix a determinar la posició que obtindrà a Google per a una consulta determinada. Molts SEO’s sostenen que es tracta d’un factor clau a l’hora de demostrar a Google el valor que té una pàgina web (jo personalament crec que hi ha altres maneres de fer-ho). No obstant això, el que si és cert és que no tots els backlinks son iguals: hi ha els backlinks bons, valuosos i rellevants i backlinks dolents, inútils i perillosos.

Com distingeixo el valor d’un backlink?

Un backlink bò és aquell que és valuós, i perquè un backlink sigui valuós ha se ser genuí i verdader. En definitiva, ha d’aportar informació extra als lectors de la web a on està posat. Un exemple: Imagina que estas escrivint en el teu blog gastronòmic una critica sobre el restaurant on vas anar a sopar aquest cap de setmana i per complementar el teu escrit has decidit posar un enllaç a la web del restaurant. Aquest serà un backlink molt valuós per al restaurant, doncs potser els usuaris que estan llegint la critica es convencen de que és un bon restaurant i han decidit reservar taula. Ara imaginem que estas escrivint la mateixa critica, però enlloc d’incloure l’enllaç de la web del restaurant has decidit enllaçar la paraula ‘aroma’ (ja que parles de la bona olor que fan els espàrregs a la planxa) i resulta que aquest enllaç va a parar a la web d’ambipur (coneguda marca d’ambientadors). És obvi no? Un usuari que està pensant en anar a menjar a un restaurant no està interessat en comprar ambientadors, per tant aquest seria un backlink dolent per a la web d’ambipur.

Ara podria posar un enllaç a ambipur però no ho faré…, ja que vosaltres lectors, no esteu interessants en ambientadors ‘olor pino’ oi? I amb un enllaç així no tan sols perjudicaria a la marca sino a mi mateixa. Per tant:

Oblideu-vos de l’intercanvi d’enllaços massius, de comprar backlinks, dels directoris d’enllaços, de notes de premsa i dels comentaris en blogs que no tenen res a veure amb el vostre producte o marca. Si Google detecta una certa quantitat de backlinks poc rellevants: no els tindrà en compte, o molt pitjor: Us penalitzarà. Com diria la iaia: no tiris pedres a la teva teulada (algun dia però, parlarem de tirar pedres a la taulada de la competència).

2. El que importa és sortir el primer

Heu de tenir clara una cosa: no tothom fa click a la primera posició. Si tens un títol ‘lleig’ i una descripció que no aporta res, encara que siguis ‘el primer’ possiblement el segon o el tercer (que tenen un títol i una descripció més atractiva) estan rebent més visites que tu. I ara posaré un exemple. Acabo de buscar ‘cañas de pescar’ a Google, i el resultat que obtinc es el següent:

Analitzarem doncs el número 3: el primer que llegeixo és ‘Cañas de pesca’, i en negreta!! (ja sé que he buscat de pescaR, però només varia una lletra) i a sota estic veient paraules tècniques com ‘spinning rockfishing’, i si soc un pescador potser sé què significa…

És a dir, en aquest cas estic molt segura de que el ‘share’ dels clicks està força repartit. Realment no es un bon exemple d’optimització de títols o descripcions, i tots 3 es podrien millorar, però si que ens serveix per demostrar que la primera posició pot ser molt bona només si la sabem aprofitar.

*Si voleu vendre canyes de pescar per internet, feu-me un truc que això ho ‘matxaquem’ ràpid 🙂

Les posicions absolutes no existeixen

La realitat és que, amb el grau de sofisticació que Google té avui en dia, ja no podem parlar de posicions ni de rankings… Google mostra resultats diferents en funció de múltiples factors que estan més enllà del que nosaltres podem controlar, per exemple: la ubicació geogràfica de l’usuari, l’historial de cerca que té aquest usuari, els seus contactes de Google+, i un llarg etc. En realitat doncs els SEO’s optimitzem per tal d’oscil·lar en varies posicions, però estaran subjectes a les fluctuacions que al final depenen de cada usuari. Per tant, avui en dia, en comptes de valorar només rànquings i posicions és molt més convenient centrar-se en l’augment de tràfic i/o les conversions.