Com hem comentat a la secció posicionament web SEO hi ha moltes maneres d'aconseguir fer pujar una pàgina web als rànquings de Google i així augmentar les visites a la nostra web. Però com tot a la vida, hi ha la manera correcta de fer-ho (coneguda com a White Hat SEO) i la incorrecta (coneguda com a Black Hat SEO).
La utilització de tècniques de Black Hat SEO és molt perillós i la gran majoria de vegades acaba amb una penalització, per tant és molt important que sàpigues distingir entre els bons professionals de l'optimització i posicionament web, dels que no ho són.
Els venedors de fum que utilitzen tècniques fraudulentes de posicionament web, es caracteritzen per prometre una gran quantitat de coses: asseguren posar la teva pàgina web al primer lloc de Google, diuen que tindràs milions de visites, que faràs molts clients nous... I el client, a banda d'invertir uns diners, no haurà de realitzar cap acció. Malauradament, el posicionament no funciona així. El SEO és dedicació, esforç, treball i paciència. Si vols saber els motius de perquè nosaltres NO fem promeses d'aquest tipus, fes una ullada al nostre blog: Perquè NO Garanteixo Posicions A Goolge?
Aquesta és una de les pitjors coses que es poden fer avui en dia i fins i tot, el més pèssim dels SEO, comença a evitar-ho. És una tècnica que en el seu moment funcionava i es tractava d'aconseguir molts enllaços que dirigeixin a la teva pàgina web, sense importar la reputació de les webs enllaçants.
La tècnica de comprar i/o generar enllaços en massa ja no funciona. Google, tard o d'hora ho detectarà, i quan això passa, les webs que han comprat vincles massivament són penalitzades per l'algoritme Google Penguin. Aquesta és la pitjor penalització, i significa no rebre més visites de Google.
Aquesta és una tècnica moderna i lligada a la gran importància del contingut en el SEO. Així doncs: - Com es pot crear un gran volum de contingut a baix preu? Normalment es fa amb uns programes que ajunten trossos de text sense solta ni volta per crear un text nou o, encara pitjor, copiant-lo d'una altra web.
El procés de copiar contingut d'una altra persona, utilitzant-lo com si fos propi, es pot fer de manera manual o de manera automatitzada. Sigui com sigui, Google disposa d'un algoritme especialitzat en buscar i trobar contingut duplicat i/o contingut de mala qualitat. Aquest algoritme se'l coneix amb el nom de Google Panda.
Darrerament hi ha hagut molta confusió entre el SEO i el màrqueting de continguts. Tot i que són dues coses diferents, perquè funcionin, el SEO i el màrqueting de continguts han d'anar junts i agafats de la mà. El contingut és un dels aspectes més importants del procés de posicionament de pàgines web. Per tal que l'optimització pels motors de cerca sigui eficaç, ens hem d'assegurar que el contingut és únic i valuós, que està ben escrit, que utilitza les paraules adequades i està especialment enfocat al públic al qual va dirigit.
En última instància, una pàgina web ha de proporcionar un contingut que satisfaci la recerca d'un usuari i que els cercadors hi puguin accedir, processar i entendre.
Si disposem d'un bon contingut, però aquest no està ben estructurat i no és accessible als cercadors, és com no tenir-lo. En aquest cas s'apliquen diverses tècniques, sempre seguint les directives que marca Google.
Aplicant les millors pràctiques per a les estructures d'URL, redirecció i canonització, mantenir una estructura d'enllaços interns avantatjosa, que faciliti a Google (i també als usuaris), arribar a les pàgines més importants del site, és imprescindible. El temps de descàrrega de la web, la bona utilització de les etiquetes i meta-etiquetes, dels títols o les imatges, formen part de tot un conjunt de tècniques necessàries per a l'optimització dins la mateixa pàgina web.
Els links o enllaços, segueixen tenint importància en el món del SEO. Actualment no tenen el paper que tenien fa uns anys i en detriment del contingut, ja no són el punt clau pel posicionament web. Tot i així, els motors de cerca utilitzen els enllaços per accedir a tot el contingut disponible a través d'internet. Quan es tracta dels enllaços externs (els que apunten a la teva pàgina web), un bon SEO ha de poder distingir els bons dels dolents. Un bon SEO ha d'ajudar a dissenyar una estratègia per guanyar bons vincles (i és cert que aquests a vegades s'han de comprar) i a la vegada, manejar i eliminar els dolents.