4 coses que un empresari ha de saber sobre el SEO

• Per: Lídia Florensa
• Data:11/10/2014

Fa un bon grapat d’anys que em dedico a dissenyar i posicionar webs per empreses. Per vendre el meu producte o portar projectes a terme, sovint i per no dir sempre, tracto amb empresaris. El problema es que la gran majoria de empresaris i directors d’empresa desconeixen la realitat del SEO (posicionament web). Gràcies a Déu es un terme cada vegada més conegut. Jo sempre dic: “el SEO està arribant, per fi, a aquest país” i de fet, la majoria d’empreses que arriben a mi saben què és el posicionament web i també saben perquè el volen per la seva empresa. El que no saben és com funciona, què es necessita i com portar-ho a terme de manera correcte.

Ja sé que la feina d’un empresari no és saber què és el Google Penguin, el CTR, el dwell time, les meta-etiquetes o els leads. Saber aquestes coses és la meva feina. Crec però, que hi ha algunes coses que si que haurien de conèixer, especialment en un món cada vegada més digitalitzat, on una web o una botiga on-line pot acabar decidint el destí de tota una empresa.

També sé que algunes d’aquestes coses no us agradaran, però tal com dic sempre, no estic aquí per enganyar a ningú.

El SEO és lent, molt lent

Ja sé que seria genial poder oferir una solució ràpida en aquest sentit. “En tres dies seràs el primer de la llista, tindràs 2000 visites diàries i et faràs un fart de vendre, tant que exhauriràs tot l’estoc”. No és cert. El SEO ben fet no és ràpid. Posicionar una pàgina web per paraules clau rendibles i que aquest posicionament aporti resultats, es necessiten mesos de treball i un esforç incessant. També se que molts empresaris mesuren el temps en termes d’ingressos. El món dels petits negocis i empreses locals es nodreix de beneficis a curt termini, les empreses de Vic i de la comarca d’Osona no són diferents.

No sé perquè s’entén el SEO com una cosa fàcil i ràpida. Potser perquè és tracta d’Internet, i ja se sap que en aquest món d’e-mails, aplicacions, compres en un sol click i amazon repartint comandes en menys de 24 hores tot és molt instantani. Potser és perquè està ple d’infiltrats afirmant que “t’aportaran molts clients nous, t’estalviaràs feina i diners i a més compten amb professionals molt qualificats” (que l’únic que fan es instal·lar-te un blog de wordpress), en definitiva, que si els contractes et faràs d’or, doncs com diuen els avis, venen duros a quatre pessetes. Com he dit porto molt temps en el negoci de les webs i sé que a la comarca hi ha més d’un infiltrat d’aquests. Sento ser així de dura, però es un tema que em toca bastant la moral. Amb això no vull dir que totes les empreses de disseny i posicionament web siguin així, ni molt menys, n’hi ha de molt bones que compten amb grans professionals.

Tornant als “tempos”, el posicionament, encara que sigui per long-tails (paraules clau complexes), funciona molt lentament tot i la velocitat supersònica del seu entorn. El posicionament, significa convèncer al buscador de que els teus continguts son bons i que a més pot confiar en tu. I la confiança no és una cosa que es pugui aconseguir ni guanyar en 4 dies, oi?

Com a empresari has d’entendre que el SEO no t’aportarà beneficis a curt termini. Si fas una web avui no esperis augmentar els teus beneficis pel trimestre que ve. Simplement no es pot enganyar al Google perquè et doni resultats a curt termini.

Quan un empresari es capaç d’entendre els “tempos” del SEO, també es capaç valorar-lo i d’invertir-hi de manera correcte i assenyada.

El SEO costa diners

Si hi ha una cosa que preocupa més als empresaris que el temps, son els diners. I el SEO, costa diners. Anem a veure perquè.

Hi ha dos tipus de webs que ocupen les primeres posicions a Google: les que tenen una franja groga que posa ‘”Anuncio'” i les que estan allà simplement perquè estan posicionades. Per tant podríem dir que hi ha les que paguen i les que no. Però això s’ha de matisar. Les que porten la franja “Anuncio” paguen en tant als clics que reben, és a dir, cada cop que un usuari accedeix a la web a través de l’anunci, l’empresari ha de pagar a Goolge Adwords una quantitat de diners. Les altres, cada cop que reben una visita a traves d’aquella posició del buscador no han de pagar res, però això no significa que el fet d’estar en aquella posició sigui gratis. Les posicions son limitades i tothom vol ser-hi.

Hi han veries maneres diferents d’invertir en posicionament web, però les més comunes son:

• Contractar a un SEO

  Això significa tenir a un professional en nòmina, i un bon professional del SEO t’asseguro que no es barat. Els sous en aquest país van dels 25.000 als 40.000 euros anuals (a Europa, on el SEO es una professió valorada i reconeguda, la xifra és molt superior).

• Consultoria SEO

  Ja sigui per contracte mensual o esporàdic, moltes empreses opten per contractar agències de SEO per assessorar-se en les millors pràctiques i estratègies SEO. També es pot contractar a un professional de manera puntual per optimitzar el teu site i incrementar el número de visites i conversions. Per tenir èxit, és molt important que contractis a un professional amb experiència demostrable. Com ja he dit abans, seleccionar a un bon professional no és fàcil i es un punt molt crític, doncs el resultats dependran en gran mesura d’aquesta elecció.

• Linkbuilding

  Significa invertir una quantitat de diners comprant enllaços de molt bona qualitat que t’aportin reputació i visites referies a la teva web. Invertir diners en la construcció d’enllaços és una acció perillosa i es molt recomanable fer-ho a través d’un professional amb el que confiïs. Evita allò de “comprar 1000 enllaços per 1 dòlar” o del contrari estaràs cavant la teva pròpia tomba.

Així doncs, una empresa ha de tenir clar que optimitzar una pàgina web, fer marketing de continguts, adquirir enllaços i en definitiva posicionar-se a internet no és gratis, tot i que el tràfic orgànic que s’aconsegueix amb aquesta inversió si que ho és.

El SEO és marketing

Normalment s’entén el SEO com un conjunt de tècniques i estratègies d’optimització, però les coses han canviat. Un professional del posicionament necessita saber com crear un mapa del site, optimitzar el servidor, i moltes altres tècniques, però la part tècnica és només una part del SEO.

El SEO es basa en la creació i optimització del contingut. El SEO és marketing de continguts i una empresa ha d’estar disposada a invertir en la generació de continguts d’alta qualitat. Vaig parlar d’aquest tema amb l’actualització de Google Panda.

El SEO canvia

L’unica cosa que és constant en el SEO és que el SEO canvia, doncs els algoritmes que decideixen les posicions en que mostren les pàgines web estan en evolució. Hem vist Google Dance, Sandbox, Goolge Penguin, Panda, Goolge Colibrí entre d’altres. Per tant, els professionals del sector ens hem d’adaptar a la variació de pràctiques i tècniques.

El SEO és tant i tant variable, que les posicions de les pàgines web (anomenades SERPs) varien cada dia. Si, ho has llegit bé, varien cada dia. És a dir, que potser avui la teva pàgina web es mostra en la posició número 2 en la teva localització i demà, donades les mateixes circumstàncies, apareix a la posició número 3.

Al igual que les SERP’s, Google ha afirmat en vàries ocasions que el seu algorisme també canvia cada dia. I nosaltres, els SEOs i les nostres webs estem a mercè d’aquest algoritme canviant. A vegades es tracta de petits canvis, tant irrellevants que no tenen un impacte directe a les nostres webs, però també hem d’estar atents als grans canvis, i aquests succeeixen igualment. Els grans canvis d’algoritme son capaços de capgirar els resultats de les SERP’s. Mai oblidaré el de l’Abril de 2012, un dia després de Sant Jordi, el famós Google Penguin que va fer entrar en pànic a tota la comunitat de SEO a escala mundial. El que no recordi aquesta data, és que no hi era o que no en té ni idea de SEO.

Conclusió

El SEO es imprescindible per a qualsevol empresa d’avui en dia que vulgui seguir sobrevivint (ho dic d’aquesta manera perquè tal i com està la situació no se m’acut una millor manera de definir-ho). El SEO et pot aportar grans beneficis i es pot convertir en l’àngel salvador que et permeti mantenir l’empresa en funcionament, tot i així, has de tenir clar que no resoldrà tots els problemes de creixement i d’ingressos, almenys de manera inmediata.

A més, el SEO mal entès i fet de manera barroera, pot suposar un forat a la butxaca i pot tenir una gran repercussió a nivell de beneficis. No mentiré si dic que el SEO mal fet ha ajudat a abaixar persianes a algunes empreses.

Per tant, el SEO es una eina molt necessària per a casi totes les empreses però que s’ha d’utilitzar de manera assenyada, respectant els tempos, les tècniques i les directrius que marquen els buscadors. Així doncs, com a eina beneficiosa però a la vegada perillosa crec que es important que els empresaris coneguin i entenguin el SEO. Doncs només així seran capaços d’invertir de la millor manera i poder destriar entre els bons professionals del SEO de la massa de xamans-profetes que ofereixen, i seguiran oferint a Internet, l’oro i el moro.